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视频付费正在浸透日子,从包月到包年,越来越多的人自愿成为会员,为视频付费

近年来,跟着常识版权以及用户常识付费认识的添加,付费内容逐渐被网民所承受,干流视频网站付费用户数均呈添加趋势,我国在线视频渠道总算迎来的春天。但各家也针对会员这一块打开剧烈竞赛,会员事务一时成为焦点,包含优酷、爱奇艺、腾讯视频等都在付费内容方面布局,环绕会员争夺进行着攻坚战。



会员争夺战日趋剧烈

腾讯 爱奇艺 优酷

视频网站爱奇艺近来发布的2019年二季度财报显现,会员服务收入达到了34亿元。二季度末,爱奇艺订阅会员规划1.005亿,同比添加50%。

爱奇艺将会员规划的大幅度添加的原因归功于渠道上的优质内容。2019年二季度爱奇艺推出了《破冰举动》、《动物管理局》等抢手内容招引用户付费,会员规划打破1亿,收入完成38%的同比增幅。

而在早前发布的腾讯二季报中,受视频及音乐服务订货数添加带动,腾讯第二季度收费增值服务订货账户数同比添加10%至1.689亿。

这其间,腾讯视频订货账户数同比添加30%至9690万,这首要是由于腾讯视频与战略合作伙伴携手推出联合会员优惠,以及克己国漫系列《斗罗大陆》(第二季)大受欢迎所造成的。

别的一家职业巨子优酷,虽自2016年不再更新会员数量,但一向在为拉升会员规划做尽力。

各种数据显现,国内视频网站的会员争夺战日趋白热化。

有组织估计,国内视频付费用户规划自2016年开端呈爆发式添加后,2019年将打破2.5亿人,巨大的用户商场动力,招引着各大视频渠道参加其间进行竞赛,各大视频网站的付费会员份额正在不断提高。



会员给视频网站带来创收

有业界剖析指出,关于视频网站而言,VIP会员是一种创收方法,关于用户,VIP会员是一种节省时刻的方法,由于有了VIP会员,就能省去广告时刻,就能提早看各种电视剧,就能在手机上看各种VIP电视剧,不用在电脑上费尽脑汁的查找。

自从各大视频网站推出VIP会员后,VIP会员的价格也不断跌落,各大视频渠道等不断对VIP会员进行降价促销,首要想要取得更多VIP会员,然后留住会员,再渐渐培育会员接连消费。

而关于渠道而言,虽然会员不断添加,但“烧钱”仍是当下的常态。作为榜首队伍的三大视频渠道——优酷、爱奇艺、腾讯视频现在仍面对盈余难题



用户

购买多个渠道会员“太累”

爱奇艺、优酷、腾讯使出浑身解数来推优质内容,关于用户而言肯定是好事情,用户只要两个需求,一个是好的用户体会,别的一个便是优质内容,而竞赛会促进渠道引入/制作出优质内容。

有年青的用户告知记者:

首要,许多用户购买视频网站的VIP会员,往往都是冲着内容去买的,一旦网站有好内容,我乐意去购买,但条件是得廉价。

不过,也有害处,每个渠道都有共同的优质内容,用户要想观看一切抢手影视内容,就得一次性购买多个渠道的会员。例如,你想抢先看《破冰举动》得充值爱奇艺会员,想看《长安十二时辰》就又得“移步”优酷。

顾客徐先生对此就深有同感。

“为了看英超,充值了爱奇艺体育会员,成果本年下半年,爱奇艺不转播了,只得又充值PPTV的会员。要看NBA就得充值腾讯会员,要看CBA就又得切换到优酷。”作为一名资深体育比赛爱好者,徐先生表明自打各个视频网站实施会员制以来,看个球越来越费事,自己觉得越来越“苦楚”



金海岸工作室

作 者 | 杨 硕

摄 影 | 爱奇艺 腾讯视频 优酷视频 网 络

编 辑 | 梁 群

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